Digital Marketing

Die BMW Motorrad Int. GS Trophy als weltweites Social Media Event

Inszenierung des wichtigsten BMW Motorrad Events als Community Erlebnis.

Herausforderung

Social Media Liveberichte, Highlights und aktive Communitybetreuung während der Int. GS Trophy

BMW Motorrad lädt alle zwei Jahre die begabtesten Fahrerinnen und Fahrer aus über 20 Ländern zur 8-tägigen Int. GS Trophy. Dieses einmalige Erlebnis, das aufsehenerregend für Film und Fernsehen dokumentiert wird, findet an den aufregendsten off-road Orten der Welt statt und wird für die engagierte BMW Motorrad Community live auf Social Media in Vor-, Haupt- und Nachberichterstattung authentisch und nahbar inszeniert. Angeschlossene BMW Motorrad Märkte müssen mit Content versorgt werden und alle Businesspartner situativ für die Zwecke von Social Media koordiniert werden.

Lösung

Exklusive Vor-Ort Berichterstattung und Koordination aus dem Back-Office für einen reibungslosen 24/7 Service

In enger Abstimmung mit dem Kunden, angeschlossenen Agenturen für Film, Technik, Presse und Online, wurden die BMW Motorrad Int. GS Trophy von 2014, 2016 und 2018 bereits im Vorfeld redaktionell geplant, koordiniert und getaktet. Die Anforderungen an Content, typische Social Media Formate und die technischen Voraussetzungen vor Ort wurden von uns gemeinsam mit dem Kunden definiert. Zum Event übernahmen wir in enger Abstimmung mit BMW Motorrad die Steuerung aller Social Media Aktivitäten, legten bei der mobilen Produktion von Stories und Formaten selbst Hand an und sorgten durch ein eng angebundenes Back Office für eine 24-Stunden Betreuung rund um den Globus.

Ergebnis

Eine erfolgreiche Etablierung der Int. GS Trophy als Community Event und nachhaltige Positionierung der R 1200 GS als Benchmark im Off-Road Segment

Die Bedeutung der Int. GS Trophy für BMW Motorrad als das Marken-Highlight-Event nahm mit jeder Veranstaltung stetig zu. Mit der kanalgerechten Positionierung und authentischen Realisierung von attraktivem Content hat GRUNWALD dazu beigetragen, dass sich die weltweite Aufmerksamkeit kontinuierlich gesteigert hat und BMW Motorrad nicht nur mit der R 1200 GS die Benchmark im off-road Segment setzt, sondern auch im Wettbewerb ein unvergleichliches Event realisiert, das hohes Ansehen genießt und weltweite Aufmerksamkeit erzeugt.